Введение
Красный конверт — это небольшой печатный бумажный конверт, используемый для дарения наличных денег. Конверт — это оформление, наличные — это подарок: одно печатается, складывается и склеивается, другое кладётся внутрь. В деловых терминах это печатная продукция с праздничным дедлайном, фиксированным перечнем форматов и минимальным заказом в 1 000 штук.
Эта страница — справочное объяснение. Она охватывает, что представляет собой изделие, в каких форматах выпускается, какие названия используются на разных рынках, к каким случаям относится и как формируется индивидуальный заказ. Здесь не описывается ассортимент продукции и порядок оформления заказа; это изложено на странице продукции «Индивидуальные красные конверты» на этом сайте, и в конце эта страница перенаправляет туда.
Прочитайте это в первую очередь, если вы готовите заказ и хотите знать, что именно вы покупаете. Размеры: 80 × 170 мм книжной ориентации, 158 × 80 мм альбомной ориентации и 90 × 90 мм квадратный.
Что такое красный конверт?
Красный конверт — это печатный бумажный конверт, традиционно красного цвета, в котором дарят наличные деньги на праздниках, таких как Лунный Новый год, свадьбы и корпоративные мероприятия.
Всё остальное в этой категории следует из этого определения. Это бумажное изделие, поэтому у него есть материал, способ печати и отделка. В нём находятся наличные, поэтому нужен внутренний карман, закрывающий клапан и достаточная глубина, чтобы поместить сложенные купюры. Его дарят на праздниках, поэтому формат и отделку обычно выбирают по случаю, а не по личному вкусу.
Наличные не являются частью продукта. Поставщики печатают и поставляют пустые конверты; деньги кладут внутрь в день дарения те, кто их дарит.
| Характеристика | Ответ |
|---|---|
| Что это такое | Печатный бумажный конверт для денежного подарка |
| Что в нём размещается | Купюра или несколько сложенных купюр, вложенных дарителем |
| Распространённые форматы | 80 × 170 мм, 158 × 80 мм, 90 × 90 мм |
| Типичные материалы | Мелованная бумага, двусторонний красный картон, перламутровый или софт-тач материал |
| Типичная отделка | Горячее тиснение фольгой, тиснение, выборочный УФ-лак, ламинирование, вырубка |
| Минимальный заказ | 1 000 штук |
Из чего сделан красный конверт?
Изделие состоит из пяти частей, и каждая имеет производственные последствия. Части одинаковы во всех форматах; меняются только пропорции.
| Часть | Функция | Производственное следствие |
|---|---|---|
| Передняя панель | Лицевая сторона, которую получатель видит первой | Несёт основной мотив, фирменный знак и поздравление |
| Задняя панель | Обратная сторона | Несёт мелкий шрифт, предупреждения и информацию о бренде |
| Клапан | Закрывает конверт | Требует чистой биговки и либо клеевого, либо ленточного закрытия |
| Внутренний карман | Удерживает купюру | Определяется боковыми швами и высотой горловины |
| Швы | Линии склейки, образующие карман | Уменьшают полезную внутреннюю ширину на несколько миллиметров с каждой стороны |
Выбор бумаги зависит от формата. Высокий вертикальный пакет обычно изготавливают из художественной бумаги плотностью 120–200 г/м² или из двустороннего красного картона, который уже красный с обеих сторон. Двусторонний красный картон печатают в основном фольгой и тиснением, а не полноцветным способом, поэтому традиционные пакеты ощущаются иначе, чем печатные рекламные пакеты. Полные сведения о материалах и плотности приведены в разделе странице размеров красных конвертов, где также объясняется, как внутренний карман соотносится с распространёнными банкнотами.
Какие бывают виды красных пакетов?
Ассортимент проще запомнить по функции, а не по дизайну. Четыре группы охватывают большинство заказов.
| Группа | Что это такое | Обычный формат | Где встречается |
|---|---|---|---|
| Классический карманный пакет | Традиционный высокий пакет с верхним клапаном | 80 × 170 мм портретный | Лунный Новый год, корпоративная раздача, розничные акции |
| Пакет-кошелёк, или анг бао | Более широкий пакет, открывающийся по длинному краю | 158 × 80 мм альбомный | Сингапур и Малайзия, современные корпоративные наборы |
| Квадратный пакет | Компактный пакет без доминирующего края | 90 × 90 мм | Свадьбы, отели, рестораны, креативные серии |
| Праздничный вариант | Та же конструкция, другой цвет и мотив | Вертикальный, часто шире | Зелёные пакеты Хари Райя, пакеты Тет во Вьетнаме |
В индивидуальных заказах встречаются ещё две формы: пакет в стиле кошелька с вкладной карточкой и фигурный вырубной пакет для запуска или ограниченной серии. Оба изготавливаются по одному принципу и различаются оснасткой.
Как их называют на разных рынках?
Предмет один и тот же, название меняется в зависимости от рынка, и название обычно подсказывает, какой формат ожидает покупатель.
| Термин | Рынок | Как обычно выглядит заказ на этом рынке |
|---|---|---|
| Red packet | Сингапур, Малайзия, Гонконг | Распространён горизонтальный формат анг бао; корпоративные и банковские заказы |
| Красный конверт | Северная Америка, общеупотребительный английский | Вертикальные пакеты; брендовые наборы для сотрудников и клиентов |
| Ang bao, ang pow, angpao | Сингапур, Малайзия | Малайский и кантонский варианты написания; преобладает альбомный формат |
| Lai see | Гонконг | Кантонский термин; часто запрашивают более крупные форматы |
| Hongbao | Международные СМИ, использование пиньиня | Нейтральный термин в международном освещении |
| Ли си бао / ли си | Вьетнам | Дарят на Тет, а не на Лунный Новый год |
| Дуит райя / сам пул райя | Малайзия, Сингапур | Зелёные пакеты Хари Райя, другая цветовая гамма |
Ловушку в названиях стоит знать до брифинга. В США "red envelopes" — это также выражение из канцелярской торговли для простых красных бумажных конвертов, которые являются другим продуктом, отличным от праздничного денежного пакета. Наша Страница красных пакетов Сингапура подробнее описывает формат анг бао и ожидания рынка.
Когда дарят красные пакеты?
Поводы хорошо задокументированы и стабильны. Меняются масштаб, группа получателей и цветовая гамма, а не сам жест.
| Повод | Кто дарит | Как обычно выглядит заказ |
|---|---|---|
| Lunar New Year | Работодатели, семьи, банки, розничные сети | Наибольший сезонный объём; портретные наборы; мотив зодиака или бренда |
| Свадьбы и банкеты | Хозяева, старшие в семье, гости | Квадратные или портретные пакеты, часто с вкладной карточкой |
| Празднование первого месяца и важных событий | Семья и друзья | Меньшие тиражи, более тёплая палитра, вкладки с именами |
| Дни рождения и годовщины | Семья и друзья | Розничные или небольшие индивидуальные наборы |
| Корпоративный Новый год | Компании — сотрудникам и клиентам | Наборы под брендом, иногда с переменными именами |
| Хари Райя | Малайские и мусульманские сообщества | Зелёные пакеты, портретный формат |
| Тет | Вьетнамские сообщества | Пакеты ли си с мотивами Тета |
Точные обычаи различаются в зависимости от региона и семьи, поэтому рассматривайте эту таблицу как коммерческий календарь, а не как свод правил. Для заказа важно, к какому событию относится пакет, поскольку это определяет цветовую гамму, мотив и формат. Наш страница красных конвертов к Китайскому Новому году охватывает крупнейшие из этих событий, включая производственный календарь перед праздником.
Как событие влияет на заказ?
Два заказа одного и того же объёма могут различаться почти по всем характеристикам только потому, что один предназначен для свадьбы, а другой — для раздачи сотрудникам.
| Аспект | Lunar New Year | Свадебный | Корпоративные подарки |
|---|---|---|---|
| Формат | Портретный 80 × 170 мм | Квадратный 90 × 90 мм | Портретный или альбомный |
| Цветовая гамма | Красный с золотом | Красный, румяно-розовый, золотой | Фирменный цвет плюс красный акцент |
| Акцент на отделке | Фольгированный мотив и поздравление | Тиснение и вкладная карточка | Фольгированный логотип, сдержанный мотив |
| Формулировка | Праздничное поздравление | Имена и благодарность | Брендовая строка и поздравление |
| Распространение | Оптом для сотрудников или клиентов | Индивидуально для гостей | Список клиентов, иногда с именами |
Закономерность такова: праздники вознаграждают декоративность, свадьбы — персонализацию, а корпоративные заказы — сдержанность и воспроизводимый фирменный знак. Смешение всех трёх даёт пакет, который не принадлежит ни одному из них.
Всегда ли красные пакеты красные?
Красный — традиционный цвет пакета Лунного Нового года, и он остаётся стандартным для этого события. Другие цветовые гаммы появляются по конкретным причинам.
| Цветовая гамма | Где это используется | Примечание |
|---|---|---|
| Красный и золотой | Лунный Новый год, общие подарки | Стандартный вариант и заказ с наибольшим объёмом |
| Зелёный | Пакеты Хари Райя в Малайзии и Сингапуре | Другой праздник — другая цветовая традиция |
| Розовый, пудровый, шампань | Свадьбы и современная розница | Выбор пары или бренда |
| Фирменные цвета | Корпоративные наборы | Печатная художественная бумага вместо двустороннего красного картона |
| Чёрный, белый, металлик | Дизайнерские и лимитированные серии | Обычно малые тиражи, часто с вырубкой или тиснением |
Какой цвет допустим — это культурное решение, которое принимает покупатель, а не ограничение печати. Наша производственная линия печатает любой из них на одном и том же оборудовании, а обычаи, связанные с цветом, различаются между сообществами и семьями.
Red Packet, Red Envelope, Money Envelope: в чём разница?
Эти слова пересекаются, но в них путают три разных продукта, и только один из них — праздничный конверт.
| Термин | Что это на самом деле | Где это используется |
|---|---|---|
| Red packet | Печатный праздничный конверт для денежного подарка | Азия, а также в международных B2B-запросах |
| Красный конверт | В общеупотребительном английском — тот же праздничный конверт | Северная Америка и тексты на общеупотребительном английском |
| Обычный красный конверт | Обычный красный бумажный канцелярский конверт | Почтовые и канцелярские продажи в США |
| Конверт для денег | Нейтральная формулировка для конверта для денежного подарка | Розница и обычные подарки вне праздника |
| Обложка для подарочной карты | Небольшой кармашек под размер карты | Розница, гостиничный бизнес, корпоративные подарки |
Если в брифе указано "red envelopes", а имеются в виду обычные красные почтовые конверты, то заказ представляет собой другой продукт с другими размерами и другой настройкой печати. Стоит подтвердить это в письменном виде до начала подготовки макета.
Что нужно подтвердить перед утверждением пробного оттиска?
Утверждение — последний недорогой момент в заказе. Для этого достаточно шести пунктов.
| Параметр | Что подтвердить |
|---|---|
| Формат | Книжная, альбомная или квадратная ориентация с указанием готового размера в письменном виде |
| Стандартный | Художественная бумага, двусторонний красный картон, жемчужное или мягкое покрытие |
| Отделка | Какие процессы и на каких частях макета |
| Формулировка | Поздравление, брендовая строка и любые имена, проверенные посимвольно |
| Соответствие макета требованиям | Вылеты, цветовой режим, контуры и отделение фольги |
| Количество | Количество штук на дизайн, а не только общее количество по заказу |
Несоответствие макета требованиям — источник большинства перепечаток. руководство по шаблону красного конверта излагает требования к слоям и линиям реза для каждого формата, а руководство по направлению дизайна описывает, какие отделки сочетаются с каким макетом.
Заключение
Красный конверт — это печатный конверт для денежного подарка, выпускаемый в трёх основных форматах и вручаемый по короткому, предсказуемому списку поводов. Название варьируется в зависимости от рынка, цветовая гамма — в зависимости от повода, а производственные требования всегда одинаковы: правильный формат, пригодный для печати макет, отделка, подходящая дизайну, и тираж не менее 1 000 штук.
После того как формат и повод определены, остальное — это разговор о производстве. страница продукта «красный конверт на заказ» содержит ассортимент, варианты отделки и пятишаговый путь заказа, а коммерческое предложение предоставляется в течение 24 часов после получения полной спецификации.