Введение
Рекламный конверт для ключ-карты — это брендированный держатель карты, используемый в качестве подарка, а не как часть регистрации заезда. В него вкладывают подарочную карту, членскую карту, карту лояльности или ключ от номера, который вручают на мероприятии, — и его задача сделать момент вручения похожим на подарок.
Это иная задача, чем у функционального конверта для карты, используемого на стойке регистрации. Функциональный конверт существует, чтобы надёжно выдать ключ; рекламный конверт существует, чтобы донести впечатление о бренде, которое получатель сохранит. конверт для ключ-карты на заказ используемый для выдачи ключа от номера, и рекламный конверт, рассматриваемый здесь, имеют общий материал и размер, но их характеристики рассчитаны на разные результаты.
Что делает конверт рекламным
Различие проявляется в том, как выбирают изделие и где оно в итоге оказывается.
| Фактор | Функциональный (стойка регистрации) | Рекламный (подарок) |
|---|---|---|
| Основная задача | Надёжно выдать ключ | Донести впечатление о бренде |
| В итоге | Выбрасывается после проживания | Сохраняется получателем |
| Акцент в печати | Поля для номера комнаты и Wi-Fi | Брендовая графика и сообщение |
| Характер тиража | Стабильный годовой объём | Под кампанию или мероприятие |
| Сигнал качества | Достаточное и практичное | Заметно лучше ожидаемого |
Поскольку рекламное изделие сохраняют, отделка имеет большее значение, чем у изделия, которое выбрасывают после одной ночи.
Размер CR80
Карты для выдачи — подарочные карты, карты лояльности, ключ-карты отелей — все соответствуют одному и тому же CR80 стандарту (ISO/IEC 7810 ID-1), совпадающему с кредитной картой.
| Измерение | Карта CR80 | Зазор конверта |
|---|---|---|
| Ширина | 85,60 мм (3,370 дюйма) | 88–92 мм |
| Высота | 53,98 мм (2,125 дюйма) | 57–62 мм |
| Толщина | 0,76 мм (0,030 дюйма) | Плоский карман или запечатанный конверт |
Поскольку стандарт общий, один и тот же размер конверта подходит для ключ-карты отеля, розничной подарочной карты и членской карты — именно это делает один рекламный формат пригодным для нескольких типов кампаний.
| Тип карты | CR80? |
|---|---|
| Карта-ключ для отеля | Да |
| Подарочная карта магазина | Да |
| Карта лояльности / членская карта | Да |
| Кредитная карта | Да |
Материалы для раздачи
Материалы в первую очередь ориентированы на внешний вид, поскольку получатель держит изделие в руках.
| Материал | Характер | Соответствие промоакции |
|---|---|---|
| Мелованный картон | Гладкая, яркая печать | Стандартный подарок |
| Немелованный картон | Естественный, пригодный для письма | В стиле открытки |
| Текстурированная / льняная | Тактильный, премиальный | Бутиковый и люксовый |
| Крафт | Натуральная, эко | Экологичные кампании |
| Ламинация soft-touch | Бархатистая на ощупь | Премиальные подарки |
Там, где функциональный конверт выбирают из-за цены, промо-конверт обычно выбирают из-за тактильных ощущений в руке.
| Если цель —… | Материал |
|---|---|
| Самая низкая стоимость при большом объёме | Мелованный картон |
| Ощущение премиального подарка | Текстурированный или soft-touch |
| Эко-позиционирование | Крафт |
| Карта, пригодная для письма | Без покрытия |
Варианты печати и отделки
На промо-конвертах печатают больше, чем на простом доставочном чехле.
| Вариант печати | Эффект |
|---|---|
| Полноцветная печать (CMYK) | Графика кампании, фотографии |
| Одноцветный логотип | Экономично, аккуратно |
| Тиснение фольгой | Металлический акцент |
| Тиснение / конгрев | Тактильный логотип |
| Выборочный УФ-лак | Глянцевая деталь на матовой поверхности |
Отделка должна соответствовать ценности карты внутри.
| Ценность карты | Рекомендуемая отделка |
|---|---|
| Скромная подарочная карта | Полноцветная печать |
| Карта участника | Полноцветная печать плюс выборочный УФ-лак |
| Премиальная или VIP-карта | Фольга или тиснение |
О ремесле, стоящем за этой отделкой, читайте в наших руководствах по держателям с фольгированием и держателям с тиснением.
Подарочные карты, членство и наборы
Промо-конверт редко продаётся отдельно — это один из компонентов набора.
| Тип набора | Роль конверта |
|---|---|
| Подарочная карта | Вмещает карту и короткое сообщение |
| Приветствие для участника | Включает карту, условия и приветственную записку |
| Раздатка в отеле | Выдаёт ключ-карту или ваучер на мероприятии |
| Повышение уровня лояльности | Доставляет карту уровня по почте |
| Раздатка на выставке | Брендированный чехол для промо-карты |
Здесь промо-конверт пересекается с более широким заказом канцелярии. Компании, объединяющие держатели для карт, блокноты и фирменные бланки в один брендированный набор, часто добавляют раздаточный конверт в ту же спецификацию — смотрите наше канцелярия для отелей руководство по такому комплексному подходу.
Оптовый заказ для кампаний
Рекламные объёмы следуют за кампаниями, а не за стабильным операционным спросом.
| Характер заказов | Типичный драйвер |
|---|---|
| Событие или запуск | Разовый, с датой |
| Сезонная кампания | Ежегодный, повторяющийся |
| Постоянная лояльность | Ежеквартальное или ежегодное пополнение |
| Развёртывание франшизы | Несколько объектов, единая спецификация |
Здесь важны две точки заказа, больше чем в функциональных закупках:
| Точка | Почему |
|---|---|
| Дата на макете | Дата кампании на конверте предотвращает перенос |
| Единая спецификация для всех объектов | Один штамп и один макет для развёртывания франшизы |
| Заказ после утверждения дизайна | Оснастка для фольги и тиснения зависит от дизайна |
Варианты использования
| Сценарий | Конфигурация |
|---|---|
| Подарок на открытие отеля | Брендированный конверт, логотип фольгой, карта-ключ внутри |
| Упаковка подарочной карты | Полноцветный конверт, поле для сообщения |
| Повышение уровня лояльности | Премиальный конверт, отправляемый участнику |
| Раздатка на выставке | Экономичный конверт, большой объём |
| Сезонная акция | Дата на макете, карта или ваучер внутри |
Повторяются два подхода. При открытии отелей используют премиальную отделку, потому что конверт — часть первого впечатления от запуска. На выставках всё наоборот — экономичные обложки, печатаемые большими тиражами, потому что единственная задача конверта — попасть в как можно больше рук.
Распространённые ошибки
| Ошибка | Последствие | Исправить |
|---|---|---|
| Функциональная спецификация на подарочный набор | Изделие кажется дешёвым и выбрасывается | Улучшите материал и отделку |
| Дата кампании напечатана | Запас устаревает после мероприятия | Оставляйте даты на вкладышах, а не на конверте |
| Игнорирование допуска CR80 | Карта не будет вставляться | Проверьте размеры карты и кармана |
| Оснастка заказана до утверждения дизайна | Штамп нельзя использовать повторно после изменения | Сначала утвердите макет |
| Нет физического образца | Отделка не соответствует ожиданиям | Утвердите образец перед тиражом |
Заключение
Конверты для промо-ключ-карт — это брендированные подарочные наборы: конверт вокруг подарочной карты, членской карты или раздаточного материала для мероприятия. Они имеют тот же размер CR80 и допуск для карты, что и функциональный конверт для ключ-карты, но их спецификация ориентирована на внешний вид, а не на долговечность, потому что получатель оставляет их себе.
Подберите материал и отделку под ценность карты внутри, размещайте даты кампании на вкладышах, а не на конверте, чтобы запас сохранялся, и утвердите дизайн до заказа фольги или оснастки для тиснения. О аналоге для стойки регистрации см. наши конверты для ключ-карт на заказ руководстве.
Заказываете брендированные подарочные наборы для кампании или открытия объекта? Запросить расчёт и мы подберём материал и отделку под случай.